Wednesday, 28 June 2017

La Vulturul De Mare Cu Peștele În Ghiare




  • V.1*
  • Povestea unui "brand" de la 1878 „La Vulturul de mare cu pestele în ghiare“
    Adrese: Strada Bazarca nr 1, Strada Carol numerele 76-78-80-82, Strada Halelor nr 21.
                 Strada Baratiei 31

    Printre amintirile deosebit de placute ale tineretii mele au fost "vizitele" facute in zona "Centrului Vechi" mai ales in Jurul Baratiei. Intotdeauna erau inspicate cu povesti despre zona respectiva. Daca se nimerea ca bunicul sa fie cu mine povestile erau cel mai adesea despre "Carul cu Bere" dar de multe ori erau despre „La Vulturul de mare cu pestele în ghiare“. Vezi tu, bunicul meu fusese politist in zona Centrului Vechi si povestile lui aveau o autenticitate aparte. Astea find spuse idea de a crea un articol despre sus numitul magazin mi se invirte in minte de multa vreme. Poate articolul nu este nimic deosebit fata de cele scrise inainte de alti iubitori ai timpului si zonei respective; toate au fost spuse la un moment dat sau altul. Sper totusi sa trezeasca amintiri placute si altor Bucuresteni.
    ====================================

    Fatada Vechiului magazin de pe Strada Bazaca Nr. 1
    Zona Pietei Unirii si zonele apropiate de centrul vechi al orasului au multe povesti interesante si chiar mai multe uitate. Una dintre ele este Bazaca, numele unei strazi aproape stearsa din memoria bucurestenilor.

    Numele strazii a fost "imprumutat" de la numele unui neamt; initial in slujba armatelor imperiale rusesti care au ocupat Principatele in 1806-1812 a dobindit o avere imensa din care a construit in 1812 un han care ii purta numele-Hanul Bazaca. Numele neamtului era Bezaca dar romanii l-au "stricat" in Bazaca.
    Hanul se afla pe locul unde Th. Athanasiu, a deschis mai tirziu faimosul lui magazi "Vulturul De Mare". cladirea mai pastra inca parti din vechiul han . In aceeasi cladire a “Vulturului” fusese si primul sediu al Agiei (Politiei)pe la 1830-40.

    La 1878 cind „La vulturul de mare cu pestele în ghiare“ si-a deschis pentru prima data  "portile" exista în epoca, o moda a denumirilor sprintare: târgul Bucurestilor era doldora de cârciumi, bodegi si pravalii cu firme gen „La trei ochi sub plapoma“, „La trei chiftele“, „La Camila de Aur“, „La Balonul National“ etc.

    Din acest motiv, când a ales pentru pravalia deschisa în centrul comercial al Capitalei o denumire colorata si stufoasa, Theodor Atanasiu nu a gresit prea mult. Exista posibilitatea ca „La Vulturul de mare cu pestele în ghiare“ sa nu reuseasca sa intre în constiinta bucurestenilor amatori de pânzeturi, mai cu seama ca numele n-avea nimic de-a face cu profilul negotului.
    Strada Bazaca  la 1916

    Numele pompos si ciudat a fost cea mai buna reclama in zilele de in ceput ale magazinului de pe disparuta strada Bazaca. In plus patronii faceau o reclama indracita in cele mai multe din ziarele si revistele vremii.
    Dar in timp patronii, in acest caz Atanasie Th. Atanasiu (fiul fondatorului) si asociatii sai si-au dat seama ca au nevoie de o schimbare de directie in felul in care isi fac reclama. Zis si facut. Au reusit sa obtina serviciile unui geniu publicitar, graficianul H. Furch. Pe la inceputul anilor'20 acesta incepuse sa isi lanseze cariera cu afise publicitare ingenioase pentru diferite magazine, cel mai notoriu fiind „La Ruleta“ din Piata Sf. Gheorghe. Pe la 1923 afisele lui Furch lansasera magazinul („La Ruleta“) in stratosfera.

    Intre anii 1925-1935 graficianul H. Furch a fost responsabil cu realizarea si lansarea a nenumarate campanii de promovare a magazinului „La Vulturul de mare cu pestele în ghiare“.
     Au fost, campanii de promovare în toata regula, cu calendare editate de administratia magazinului, cu anunturi, cu foi volante, cu reclame plasate pe cutiile cu chibrituri si, mai cu seama, cu machete publicitare care au împânzit publicatiile timpului. Le gasesti mai ales în saptamânalul modern „Realitatea ilustrata“(printe altele); afise diverse, atragatoare, cu linii elegante, bogate în informatii necesare potentialilor clienti.
    Dintr-o pravalie înghesuita, pe strada Bazaca, în anul 1878, „La vulturul de mare cu pestele în ghiare“ a devenit, în anii interbelici, unul dintre cele mai elegante si cunoscute magazine ale Bucurestilor. Pânzeturile multe, felurite, preturile pentru toate buzunarele, depozitul spatios marginit de trei strazi centrale – toate au contribuit la transformare. Dar, mai presus de toate, a fost ampla campanie publicitara desfasurata de magazin, prin intermediul graficianului H. Furch.

    "Si intotdeauna reclamele erau atragatoare si deosebite:
    Aici, o tânara japoneza purtând un chimono, învaluita în ramuri de cires (cu informatia-cheie ca metrul de crepon japonez costa 39 de lei), dincolo, o corabie cu pânze albe, impecabile (cu mesajul:„Albituri dela 1878 mare specialitate a magazinului“), în alt afis, o doamna înalta, supla, îmbracând/dezbracând un furou în spatele unui paravan, pe care se straduieste sa-l darâme un catel (cu informatia utila:„Albituri pentru lingerie si trusouri“), în apropierea Craciunului, un Mos Craciun facând cu ochiul si transmitând „doamnei“ – oricarei doamne – un mesaj important:„Veniti la noi, si va veti convinge Doamna, ca în toate raioanele noastre puteti gasi cele mai fermecatoare si practice cadouri. Întotdeauna complect asortat cu ultimele noutati:Pânzeturi, chiffoane, stofe, matasuri, cretoane, perdele de retea, storuri, covoare, presuri, dantele, ciorapi, articole de mercerie etc. – într-un cuvânt tot ce pretinde gospodaria, reputatia magazinului nostru este cea mai buna garantie ca, calitatile (sic!) si preturile sunt ne’ntrecute“."

    Magazinul avea oferte bogate care indeplineau regulile de promovare ale epocii:„flanelete calduroase“, „eponjuri“, „poplinuri si zefiruri“, „percal“, „tissu anglais“, „rochite albe pentru tennis“, „america, pânza vultur, olanduri, picheturi fine“, „crêpe de Chine, musulin princess, kascha de lâna“.
    Casa Langhaus la 1928
    Semnatura artistului grafic era plasata, mic, fara sa deranjeze, într-o laterala a afisului, alaturi de anul realizarii, iar partea de jos a machetelor publicitare arata la fel, indiferent de produsul promovat, cuprinzând sigla magazinului, numele stilizat al societatii, „Theodor Atanasiu&Co“ si adresa:strada Bazaca 1, strada Carol 76-78-80-82, strada Halelor 21. Magazinul cu pânzeturi era, numai el, suficient de spatios, aviind in vedere faptul ca era plasat pe un teren cuprins între trei strazi.

    Noul sediu al Magazinului
    Planurile de revitalizare si sistematizare urbana a zonei erau pe rol de multa vreme. Se executa prelungirea si latirea Bulebardului Coltei (Bratianu); 111 imobile au fost expropiate de primarie cu acest scop.
     Principalii actionari ai societatii „La Vulturul de mare cu pestele în ghiare“ au prezentat Primariei o propunere care sa fie pe placul ambelor parti. Potrivit „Gazetei Municipale“ din 17 mai 1936, firma ceda cladirile care cadeau sub incidenta exproprierii în schimbul unui teren din apropiere, linga Piata Sf. Anton. Cerea, de asemenea, un termen de 8 luni, necesar pentru construirea noului sediu al magazinului „La Vulturul...“, astfel încât firma sa nu-si înceteze activitatea.

    Se plare ca planurile nu s-au finalizat asa cum propietarii si-au propus. In final au mutat afacerea in cladirea cu cupola de la intersectia strazii Baratiei cu Calea Mosilor, fostele Galerii Langhaus, ridicate acolo la finalul anilor ’20.
    Casa Langhaus a fost construita de arhitectul H. Clejan cu un singur scop; sa adaposteasca un Magazin Universal. Este prima clădire construită în acest sens în Bucureşti.
    Noua locatie se potrivea "ca o manuse" cu activitatile firmei. Noul sediu este inca intact pina in ziua de astazi, la intersectia strazii Baratiei cu Calea Mosilor; magazinul a functionat pâna dupa Al Doilea Razboi Mondial.
    La nationalizare vechea firma „La Vulturul de mare cu pestele în ghiare“ a fost "resuccitata" pentru un timp pina prin anii ’70-’80.

    Pe moment spatiul vechiului magazin, renovat si aranjat apartine unei banci.
    Cu o istorie atit de pestrita, niciodata nu se stie ce ii va rezerva viitorul.





    ===========================================



    Reconstituire a centrului vechi



    Afis din 1878, anul infiintarii pravaliei "La vulturul de mare...."
    Piata Sf. Anton anii 1900

    Zona Piața Unirii anii 1900

    1903 Alexandru Antoniu - Piaţa sf. Anton. Pe fundal Baratia. Strada este Calea Mosilor care se intindea pina la Piata Sf,.Anton


    Bazaca 1852

    1911 Strada Bazaca. Propietatile cu albastru erau ocupate de "La Vulturul De Mare Cu Peștele În Ghiare" Asta da...precursorul Mall-ului modern

    1918  Piata Sfantul Anton

    1920s Hotel Dacia

    1926 Piata din str. Bazaca

    1930 Hala Mare


    1930

    Renumit in epoca era magazinul „Vulturul de Mare”, proprietatea Theodor Atanasiu & Co. La „Vulturul de Mare cu pestele in ghiare” se gaseau de toate pentru toti. Doritorii trebuiau sa mearga pe strada Bazaca colt cu strada Carol. In fotografia din anii ’30, pe unde scrie „Panzarie” se intra pe strada Bazaca si se mergea spre strada Halelor. Poza este facuta din strada Carol.

    Tot din deceniul 4 al secolului trecut dateaza si aceasta fotografie, cu intersectia strazilor Bazaca (dreapta, imobilul intunecat) si Carol (se continua inainte) cu Calea Mosilor (directia stanga). Pe aici trece astazi bulevardul Bratianu.

    1934 Ilustraţiunea română, 06, nr. 32, 1 august 1934. Viitoarea locatie a super magazinului

    1935 La vulturul de mare cu pestele in ghiare

    1936 Magazinele lui Theodor Atanasiu, cu emblema La vulturul de mare cu pestele in ghlare

    1938 Demolari Piata Sf. Anton Theodor Atanasiu & Co

    1938 Vulturul de mare, noul sediu

    Ianuarie 1940. Deja pe fundal disparusera case si se vedea clar noul sediu al Vulturului de Mare.

    1942 Mai vedere dinspre  Piata Mare - Willy Pragher

    1942 Mai vedere dinspre  Piata Mare - Willy Pragher

    1942 Mai vedere dinspre  Piata Mare - Willy Pragher.Pe fundal in dreapte se vede firma Noului sediu La Vulturul De Mare Cu Peștele În Ghiare

    19 August 1943 August Vedere aeriana a vechii zone In citeva saptamiini alele case vor fii disparute

    19 August 1943 Vedere aeriana a vechii zone Str. Bazaca inca inn picioare pentru un timp.

    Un Cadru dintr-un documentar din 1944

     August 1944 Se poate vedea inca reclama Marelui Bazar Bazaca

    1974 Vulturul de mare noua locatie

    1977 La Vulturul De Mare Cu Peștele În Ghiare


    2017

    2017 Marcata este vechia locatie si traseuk Caii Mosilor pina la noua locatie

    2017

    2017





     
     


    Urmatoarele sint un set de afise comerciale din epoca



















    V.1 2017 June 21st; Original Version
    © CD1Inc!.com ® 2017
         

    Featured post

    Banca Marmorosch, Blank & Co

    Banca Marmorosch, Blank & Co Banca Marmorosch este una din cele mai vechi banci din România, fondata ini?ial în 1848, sub forma de casa ...

    Popular Posts

    Total Pageviews